「プラズマクラスターはシャープだけ」 というフレーズ、
頭に残っていないでしょうか。
シャープのイオン空気清浄化技術「プラズマクラスター」の５秒ＣＭです。
短く目立って、ネットと連動させＣＭ効果を上げようとしたものですが、
動画（ビデオ）制作の上では考えさせられる視点がココにはあります。
テレビＣＭの目的は、商品やサービスの魅力を伝えたい
ということもありますが、認知を上げるという大きな目的もあります。
１５秒や３０秒で、内容をどれだけ伝えられるか考えたとき、
「プラズマクラスター」という新技術には、少々時間が足りないという
企画側の課題があったのではないでしょうか。
それならば思い切って５秒にし短く目立って認知度を上げ、
詳しくはネットに誘導しネットで伝えよう。こうした試みと考えられます。
勿論、シャープのホームページは詳しく作り込まれ、
「プラズマクラスター」がいかに有用で「除菌」「脱臭」という
時代性のある魅力的な技術なのかを訴えています。
ここで私が言いたいのは、ＣＭは短ければ短いほど
全て良いということではありません。
商品によって、１５秒や３０秒で、アピールしたい内容を
強く印象づけられる場合も従来通りあります。
ただ、１５秒や３０秒よりも５秒の方が良い
という場合もあるということなのです。
つまり５秒にして目立った「プラズマクラスター」の例と
同様とは言えませんが、商品や会社を紹介する企業ビデオの場合も、
詳しい内容で２０分の動画（ビデオ）を作るより、１０分や５分という
見やすい時間にまとめた方が良い場合もあるでしょうし、
３分から５分にまとめて展示会で流そうと考えていたけれど、
展示会の状況を考えると１分以内でリピートさせた方が良い場合も
あるだろうと言うことなのです。
展示会ならばパンフレットと連動させてアピールできますから、
モニターには内容を絞り込んだインパクトのある場面を
繰り返し流した方が良いかも知れません。
反対にＤＶＤを配布して、じっくり見て貰うので、
長くても構わないということも、あるかも知れません。
動画（ビデオ）をどのくらいの長さにまとめるかは、
このように内容だけではなく、違う媒体との連動や使う状況を考え、
まずは長さを決めつけず、最も効果を発揮するには、どの程度が良いか、
検討を進めることが大切になります。
ちなみにテレビ局のＣＭ枠は、１５秒と３０秒を「定型」とし、
５秒など短くしてしまっては販売しにくいだけですから、
５秒ＣＭは歓迎されません。今後も増える傾向には無いでしょう。
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